シェインはファッションの学生たちと関わりたいと考えています。 そんなに早くない

ニュースレターに登録して、ファッション業界に関する真にグローバルな視点を入手してください

メールアドレスを入力すると、Vogue Business からの編集最新情報、特別オファー、最新ニュース アラートを受け取ることができます。 いつでも購読を解除できます。 詳細については、プライバシー ポリシーをご覧ください。

クリスティーナ・ビンクリー著

Vogue Business ニュースレターを受信するには、ここからサインアップしてください。

ファッション・デザイン・マーチャンダイジング大学でビジネス、マーケティング、ファッションを学んでいるレクシー・シルバースタインさんは、今年、ロサンゼルスの学校が12人のデザイン学生に授業料全額4万ドルの奨学金を創設したとき、「ぞっとした」と感じたことを思い出す。 奨学金は、安価に作られた製品を米国に氾濫させている超ファストファッション企業、シャインによって支払われている。

「世界で最も持続可能なファッション学校トップ10に選ばれ、自らを宣伝している学校が、潜在的に地球上で最大のファストファッション汚染者である企業とどのように提携できるのでしょうか？」 シルバースタインが尋ねる。 彼女は、FIDM に Shein との提携を中止するよう求める Change.org の請願を開始した。 これまでに約4,300の署名を集めており、これは同大学の学生数の2倍以上に相当する。

この嘆願書は、世界中の持続可能性企業が切実に必要としている資金が解決したい問題の源から来ているために直面​​しているジレンマを表しています。 たとえば、ファストファッションメーカーのH&Mは、ガーナやチリなどのゴミ捨て場に山積みになっているファッションの山を是正しようとしているため、衣類のリサイクルから循環プログラムに至るまで、持続可能性の研究やスタートアップ資金の主要な供給源として浮上している。 しかし、H&M がファスト ファッションの氾濫を生み出したとすれば、シェインは年間推定 130 万着の安価な衣料品の津波の責任を負っており、その多くはすぐに埋め立て地かそれ以上の状況に陥ってしまう。

シンガポールに本拠を置くこの企業は、そのビジネス戦略に悪用の疑いがあり、ブランド、小規模デザイナー、アーティストのデザインをコピーしたり盗んだとして告訴され、訴訟も起こされている。 同社は人権侵害で告発されているが、その主な理由は驚くべき低価格であり、たとえば最近同社のウェブサイトに掲載していた1.06ドルのチューブトップや8ドルのスキニージーンズなどを作るのに、どのようにして労働力が公平に支払われるのかという疑問が生じている。 シェインの戦略に対する脅威として、米国の議会グループは、シェインが米国からの輸入品に対する関税の支払いを回避できる関税規則の抜け穴を撤回しようとしている。

シェインは人権侵害の告発を強く否定しているが、悪い報道や規制の脅威に対抗するため、積極的な広報活動やロビー活動に乗り出している。 同社の提出書類によると、同社は著名なロビー活動会社であるホバート・ハラウェイ・アンド・クエール・ベンチャーズとエイキン・ガンプ・ストラウス・ハウアー・アンド・フェルドを雇用し、2022年第3四半期以降77万ドルを支払っている。

ローレ・ギルボー著

マデリーン・シュルツ著

ダニエラ・モロシーニ

ビジネス学生のレクシー・シルバースタイン。

よりポジティブなイメージを作り出すためのシェインの努力はロビー活動をはるかに超えており、消費者、小規模デザイナー、そしてシェインに対して告発している人権と持続可能性コミュニティの無数の懸念に対処しようとしている。 そうした取り組みのすべてが成功したわけではありません。 今年6月に行われた、きしむような清潔な中国の工場を巡るインフルエンサーの費用負担ツアーがネット上で大炎上し、一部のインフルエンサーが謝罪し、シェインとの関係を解消するに至った。 同社はアメリカの小売業へのさらなる進出を進めている。木曜日、シェインがフォーエバー21の親会社であるスパーク・グループの3分の1を買収すると発表された。この取引により、いつか全米のフォーエバー21の店舗にシェインの店舗が導入されることになると言われている。

しかし、同社は昨年、持続可能性への取り組みに5,000万ドルを約束し、その中にはオル財団への1,500万ドルの助成金も含まれており、この助成金は1年が経ち、ガーナにおけるアパレル廃棄物の影響を管理するのに効果的であることが証明されている。